家學(xué)淵源 品牌緣起

2019年11月2日，獨(dú)立鉆飾品牌RheaHe迎來(lái)四周年慶。回顧往昔，這一年輕而富有活力的鉆飾品牌，走過(guò)了一條積極正向且充滿挑戰(zhàn)的光芒之路。

品牌的誕生，源自于創(chuàng)始人RheaHe女士那自幼萌生又日漸堅(jiān)定的人生理想。

RheaHe女士出生于珠寶世家，其家族從事珠寶行業(yè)已逾三十余年，打通了原石供應(yīng)、設(shè)計(jì)加工、生產(chǎn)分銷等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，形成了一條高效完整的產(chǎn)業(yè)鏈，非凡工藝與誠(chéng)信品質(zhì)令其在高端消費(fèi)群體中擁有了良好聲譽(yù)，逐漸積攢了一大批忠實(shí)顧客。

RheaHe女士從小就受到家學(xué)淵源的深厚熏陶，成年之后，多次在歐洲珠寶設(shè)計(jì)學(xué)院游學(xué)，輕松成為美國(guó)寶石學(xué)院GIA鉆石學(xué)家，并繼承了其家族在珠寶行業(yè)的豐富資源積累。

但RheaHe女士并不滿足于因循舊業(yè)。2015年，她懷揣著夢(mèng)想和熱情創(chuàng)立了同名品牌RheaHe，通過(guò)輕奢親民的定價(jià)與先鋒摩登的設(shè)計(jì)美學(xué)，擺脫傳統(tǒng)珠寶行業(yè)一成不變的現(xiàn)狀，成功打入年輕消費(fèi)者群體，在業(yè)內(nèi)迅速嶄露頭角，成為一顆冉冉上升的行業(yè)新星。

輕奢定位 極簡(jiǎn)美學(xué)

作為一位富有才華的獨(dú)立設(shè)計(jì)師，RheaHe女士本人在生活中就非常熱愛(ài)佩戴珠寶，她希望能將鉆石、寶石、黃金等自然饋賜的美麗珍寶帶到每一位女性的生活之中，故而RheaHe品牌推出的珠寶飾品基本都采用真金真鉆。與原料供應(yīng)商之間的長(zhǎng)期深厚合作關(guān)系，更使得RheaHe有能力提供低于同行平均水平的輕奢定價(jià)，讓年輕女性也能夠輕松擁有昂貴珠寶。

現(xiàn)代都市青年女性對(duì)于美有著殷切的追求，因此RheaHe嚴(yán)格把控設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，所有產(chǎn)品都由創(chuàng)始人親自操刀創(chuàng)作。RheaHe擅長(zhǎng)從都市女性的自信獨(dú)立氣質(zhì)中汲取靈感，解構(gòu)現(xiàn)代極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)美學(xué)，放大真金真鉆的閃耀質(zhì)地，打造華美嶄新的珠寶視界。

品牌成立四年以來(lái)，RheaHe相繼推出了一系列革新珠寶：Read My Secret黑鉆系列、Miss City白鉆系列、Miss Pure黃金系列及Back to Eden彩寶系列都在市場(chǎng)和消費(fèi)者中廣受好評(píng)。

為慶祝品牌的4歲生日，RheaHe于今年周年慶期間特別推出Vegas系列新品。該系列以撲克牌的花色為靈感來(lái)源，提取黑桃、紅心、方塊、梅花四種經(jīng)典花色，以18K金和彩色瑪瑙打造出極簡(jiǎn)造型，成就優(yōu)雅臻美之匠心作品。

圖為RheaHe四周年慶新品Vegas系列產(chǎn)品圖

為什么要特別選取撲克牌花色來(lái)慶祝品牌的四歲生日呢？RheaHe女士表示，在西方文化語(yǔ)境中，黑桃、紅心、方塊和梅花分別象征著權(quán)力、愛(ài)情、財(cái)富和幸福。穿戴Vegas系列產(chǎn)品，便似將一份美好祝福送給廣大女性。

今年RheaHe四周年慶暨雙十一大促期間，Vegas系列還將推出限定盲盒。消費(fèi)者將隨機(jī)購(gòu)買盲盒，拆盒之后方才知道自己購(gòu)得何種花色的產(chǎn)品，珠寶與盲盒混搭，創(chuàng)意無(wú)邊，樂(lè)趣無(wú)窮，更增一分驚喜。

年輕冒險(xiǎn) 跨界合作

四載寒暑，RheaHe不但專注于豐富自家品牌產(chǎn)品線，更與眾多行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者及龍頭企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造了一系列成功的跨界合作商業(yè)典范。

2018年年間，RheaHe與知名心理學(xué)公眾號(hào)Know yourself達(dá)成合作協(xié)議。通過(guò)扎實(shí)深入的市場(chǎng)調(diào)研，RheaHe貼合Know yourself的公眾號(hào)風(fēng)格，推出“相信獨(dú)角獸的力量”的宣傳口號(hào)，特別設(shè)計(jì)了一款 “獨(dú)角獸項(xiàng)鏈”。該產(chǎn)品風(fēng)格夢(mèng)幻浪漫，細(xì)節(jié)精致動(dòng)人，成功贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。雙方的合作更是繼續(xù)深入，又于當(dāng)年年末推出了六芒星圣誕限定禮盒等聯(lián)名產(chǎn)品，熱賣至今，好評(píng)如潮。

圖為RheaHe與Know yourself聯(lián)名合作的獨(dú)角獸項(xiàng)鏈及禮盒包裝

2019年上半年，RheaHe與獨(dú)立包袋設(shè)計(jì)師Laogui跨界合作。兩位年輕的設(shè)計(jì)師以“中華夜飾”為創(chuàng)作靈感，各揚(yáng)所長(zhǎng)，把街頭美食融入在珠寶包袋之中。RheaHe創(chuàng)作出伍仁蓮蓉耳環(huán)、鴻運(yùn)出鍋手鏈、西施豆腐戒指、無(wú)串不歡耳環(huán)等國(guó)潮風(fēng)飾品，精心匯聚成一場(chǎng)古靈精怪的視覺(jué)盛宴。“中華夜飾”系列更有幸參加杭州2019年度淘寶造物節(jié)，馬云及阿里集團(tuán)高層領(lǐng)導(dǎo)親自來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)觀賞展品，與RheaHe女士親切交流設(shè)計(jì)靈感。

同年第三季度，RheaHe著手為好孩子集團(tuán)開(kāi)發(fā)珠寶品類新品。好孩子集團(tuán)是全球領(lǐng)先的兒童用品制造商，建立了中國(guó)國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的母嬰產(chǎn)品分銷和零售平臺(tái)，對(duì)珠寶行業(yè)蘊(yùn)含的巨大商業(yè)價(jià)值亦懷有極大興趣。作為品牌合作供應(yīng)商，RheaHe提出親子首飾的產(chǎn)品理念，以好孩子集團(tuán)的經(jīng)典商標(biāo)為設(shè)計(jì)元素，創(chuàng)作并生產(chǎn)了一系列貴金屬材質(zhì)首飾，在2019年度中國(guó)國(guó)際嬰童展覽會(huì)首度亮相。

10月下旬，RheaHe聯(lián)手風(fēng)靡90后的健身品牌超級(jí)猩猩，推出 “旁友辣手”上海限定周邊飾品“留聲機(jī)戰(zhàn)繩”，在新天地快閃店吸引了大批粉絲。

圖為RheaHe與超級(jí)猩猩聯(lián)名的“繩子甩起來(lái)”手鐲快閃店現(xiàn)場(chǎng)展示圖

RheaHe繼承了品牌創(chuàng)立人的年輕探索精神，以高效率、高品質(zhì)、高性價(jià)比的生產(chǎn)機(jī)制，獲得了合作方的廣泛好評(píng)，積極探索跨界聯(lián)名之中潛藏的無(wú)窮商機(jī)。

對(duì)于一個(gè)前途無(wú)限的年輕品牌而言，四年光陰只是彈指一揮間。RheaHe將繼續(xù)探索輕奢珠寶首飾的嶄新世界，主動(dòng)開(kāi)拓更多商業(yè)合作機(jī)遇，把鉆飾帶入年輕消費(fèi)者的日常生活，讓現(xiàn)代都市女性每一天都能盡情閃耀。