誰(shuí)也沒(méi)有想過(guò)，2020年初關(guān)于“衛(wèi)生巾”的話題會(huì)在疫情期間沖上熱搜，引發(fā)公眾熱議。這次疫情讓大眾關(guān)注到女性的力量，也讓人們關(guān)注到女性的正常生理需求曾被忽視，甚至看到一些覺(jué)得月經(jīng)不值得拿出來(lái)討論的言論，認(rèn)為月經(jīng)是羞恥的事。

社會(huì)如何看待月經(jīng)，就是怎樣看待女性本身。疫情初期，Libresse薇爾作為先鋒女性護(hù)理品牌，彰顯其魄力，火速調(diào)配資源共抗疫情，為一線女性醫(yī)護(hù)人員送上最貼心的關(guān)懷，成為最早向抗疫一線女醫(yī)護(hù)贈(zèng)送褲型衛(wèi)生巾的品牌之一，這既體現(xiàn)了品牌一直以來(lái)關(guān)愛(ài)女性護(hù)理的品牌初衷，同時(shí)向社會(huì)傳遞出“月經(jīng)不隱藏”的先鋒主張。作為首個(gè)提倡月經(jīng)正名化的衛(wèi)生巾品牌，5月18日，Libresse薇爾迎來(lái)了品牌代言人周冬雨，攜手品牌一起堅(jiān)持“為月經(jīng)發(fā)聲”，推出更貼合舒適的Libresse薇爾小V巾產(chǎn)品。

（Libresse薇爾品牌代言人周冬雨）

呼吁正視月經(jīng) Libresse薇爾品牌主張與市場(chǎng)高度契合

目前，盡管衛(wèi)生巾這個(gè)品類已變得“觸手可及”，消費(fèi)者可以在多個(gè)渠道輕松購(gòu)買，但衛(wèi)生巾真正在中國(guó)市場(chǎng)普及使用只有短短40年時(shí)間。從姨媽、例假等“綽號(hào)”到呼吁社會(huì)正視月經(jīng)，從羞于討論到部分企業(yè)開放女性經(jīng)期假，社會(huì)對(duì)于女性生理的重視程度在逐步上升。

基于國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾的普及之快，加之社會(huì)對(duì)女性問(wèn)題的日益重視，衛(wèi)生巾市場(chǎng)有望在未來(lái)幾年突破千億市場(chǎng)規(guī)模，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人均可支配收入的提升，女性在衛(wèi)生巾的消費(fèi)選擇上逐漸趨于高端化、差異化的產(chǎn)品。

在消費(fèi)升級(jí)背景下，中國(guó)的女性消費(fèi)群體呈現(xiàn)出更精致的消費(fèi)新主張，在個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品方面，關(guān)注“適合自己”成為一個(gè)主流趨勢(shì)。在品牌選擇上，更傾向于選擇有個(gè)性主張，與自己內(nèi)心產(chǎn)生共鳴的品牌。

在眾多品牌之中，作為新時(shí)代女性精神的倡導(dǎo)者，Libresse薇爾鼓勵(lì)女性打破禁忌、勇敢地追求自我、追求美，每天做最好的自己，以“生無(wú)所懼”的品牌精神給女性的生活帶來(lái)積極的影響。

Libresse薇爾先后在歐洲、東南亞等地以新銳創(chuàng)意的品牌活動(dòng)，呼吁打破陳舊的觀念束縛，正視月經(jīng)，讓女性在經(jīng)期也能夠自信做自己。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，Libresse薇爾秉承品牌全球的宗旨，號(hào)召打破陳舊觀念，以煥新的視覺(jué)看待月經(jīng)；更依托歐洲專利貼合科技，V型剪裁更貼合女性身體曲線，配合專為東方女性研發(fā)的蠶絲感面料，為消費(fèi)者帶來(lái)升級(jí)的卓越產(chǎn)品，從精神和產(chǎn)品雙維度煥新女性經(jīng)期的舒適體驗(yàn)。

而從品牌實(shí)力上看，Libresse薇爾作為高端女性護(hù)理用品品牌，70 余年來(lái)一直專注于女性護(hù)理用品的研發(fā)，在全球101個(gè)國(guó)家與地區(qū)有超2億忠實(shí)女性消費(fèi)者群體。市場(chǎng)表現(xiàn)方面，在北歐地區(qū)排名第一，馬來(lái)西亞和南美地區(qū)均為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。

Libresse薇爾的先鋒品牌主張

Libresse薇爾為女性發(fā)聲 走匠心之路

Libresse薇爾長(zhǎng)期以來(lái)不斷為女性發(fā)聲，在全球范圍內(nèi)開展過(guò)各類活動(dòng)，堅(jiān)持為月經(jīng)正名，幫助女性打破月經(jīng)禁忌，積極投身于打破月經(jīng)禁忌的事業(yè)中。

2016年，Libresse薇爾在全球發(fā)起#Blood Normal#運(yùn)動(dòng)，打破了長(zhǎng)久以來(lái)用藍(lán)色液體代表月經(jīng)的廣告表現(xiàn)手法，首次以月經(jīng)更為真實(shí)的紅色液體示人，以告訴消費(fèi)者，月經(jīng)是正常的、不必羞恥，也不必遮遮掩掩，鼓勵(lì)大家用積極、平常的態(tài)度看待它，推動(dòng)月經(jīng)觀念正常化。

（Libresse薇爾廣告中首次以真實(shí)的紅色液體示人）

2018年，#Viva La Vulva#運(yùn)動(dòng)中，Libresse薇爾用前衛(wèi)而富有想象力的圖片和視頻，鼓勵(lì)女性嘗試贊美身體的每一個(gè)部分。號(hào)召女性不必懷有“月經(jīng)羞恥”，該活動(dòng)橫掃2019戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)9項(xiàng)大獎(jiǎng)2019年進(jìn)入中國(guó)以后，Libresse薇爾率先發(fā)起“月經(jīng)煥新觀”運(yùn)動(dòng)，呼吁女性卸下月經(jīng)羞恥，正視這一正常的生理現(xiàn)象。上線半年，《400次煥新篇章》視頻全網(wǎng)播放超8000萬(wàn)次，引發(fā)百萬(wàn)網(wǎng)友熱議。

Libresse薇爾作為高端先鋒女性護(hù)理品牌，將用新銳的品牌主張，卓越的產(chǎn)品性能，為中國(guó)的女性消費(fèi)者帶來(lái)全新的護(hù)理體驗(yàn)。

作為最理解女性的品牌之一，Libresse薇爾在產(chǎn)品研發(fā)上始終以關(guān)愛(ài)女性為原點(diǎn)，舒適體驗(yàn)為先。據(jù)消費(fèi)者研究指出，中國(guó)女性消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾的需求，已經(jīng)從傳統(tǒng)的防漏轉(zhuǎn)向了全面舒適感的追求。傳統(tǒng)的圓尾衛(wèi)生巾，即使再柔軟的面料，在行走的過(guò)程中依然有可能移位，產(chǎn)生摩擦和不適。Libresse薇爾通過(guò)多年的研發(fā)，比對(duì)上萬(wàn)組女性身體曲線，獨(dú)創(chuàng)歐洲專利貼合科技，推出專為人體V區(qū)設(shè)計(jì)的小V巾。

【Libresse薇爾小V巾】

圓頭小腰倒V尾，小腰不容易摩擦大腿，加上V尾剪裁設(shè)計(jì)，不同于一般圓尾衛(wèi)生巾，更能立體貼合身體曲線，怎么動(dòng)都不變形不移位不側(cè)漏，穿緊身褲也能無(wú)痕隱形，配合親膚細(xì)膩的蠶絲感面層，為女性消費(fèi)者帶來(lái)全方位的煥新舒適體驗(yàn)。

【Libresse薇爾小V褲】

作為首款人體工學(xué)設(shè)計(jì)的褲型衛(wèi)生巾，小V褲使用專利剪裁設(shè)計(jì)，完美貼合V區(qū)曲線，高彈腰圍貼合不勒腰。加上超過(guò)7300個(gè)超聲波透氣孔，透氣不悶熱，提升女性經(jīng)期睡眠舒適感，解決后顧之憂。

Libresse薇爾產(chǎn)品以獨(dú)有的專利貼合科技，備受認(rèn)證的安全材質(zhì)以及歐盟女性護(hù)理研究中心嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目蒲谐晒麨橐劳校谔貏e的日子里，為廣大女性消費(fèi)者帶來(lái)完美貼合、舒適的產(chǎn)品體驗(yàn)，讓女性每天做最好的自己。

相信隨著時(shí)間的發(fā)展，女性自我關(guān)愛(ài)意識(shí)不斷提升，社會(huì)各界對(duì)女性基本生理健康需求的重視，中國(guó)女性衛(wèi)生用品的消費(fèi)升級(jí)，以及Libresse薇爾等品牌的不懈推動(dòng)，女性能夠更加勇敢地為自己發(fā)聲，那些隱晦和羞恥也終將被一點(diǎn)點(diǎn)消融，真正實(shí)現(xiàn)“月經(jīng)不隱藏”。